Euroopan Unioni ohjaa yrityksiä kohti regeneratiivisen eli uudistavan kasvun mallia, joka antaa planeetalle takaisin enemmän kuin siltä ottaa. Markkinaympäristö muuttuu nopeasti tämän tavoitetilan mukaiseksi ja jokaisen yrityksen tulisikin asettaa itselleen regeneratiivinen, eli uudistavan kasvun tavoite.
Uudistava liiketoiminta vie kestävän liiketoiminnan ja vastuullisuuden seuraavalle tasolle. Siinä missä perinteinen kestävä liiketoiminta ja ESG-raportointi keskittyvät haittojen minimointiin, uudistava lähestymistapa pyrkii nettopositiiviseen vaikutukseen – yritys antaa ympäristölle ja yhteiskunnalle takaisin enemmän kuin ottaa.
Sen sijaan, että yrityksissä yritetään vähillä asiantuntijaresursseilla ratkaista erikseen erilaisia kompleksisia ongelmia – kuten ilmastopäästöjä, jätteitä, resurssipulaa, luontokatoa ja sosiaalista eriarvoisuutta – opitaan uudenlainen johtamismalli, joka ratkaisee ongelmien juurisyitä.
Kuten kiertotalouden pioneerit ovat todenneet: meillä ei ole jäteongelmaa, vaan suunnitteluongelma. Tavoitetilana on se, että yrityksen strategia, liiketoiminnan kehitys ja T&K-työ muuttavat kurssia ennalta ehkäisevään toimintamalliin – liiketoiminta on suunniteltu ja toteutettu siten, että näitä ongelmia ei tulevaisuudessa synny.
Vihreä siirtymä ja kiristyvä sääntely – kuten EU:n CSRD-direktiivi – tekevät uudistavasta liiketoiminnasta myös taloudellisesti järkevää. Yritykset, jotka ennakoivat muutoksen, rakentavat kestävää kilpailuetua.
