Mitä donitsitalous tarkoittaa?
Donitsitalous on taloustieteilijä Kate Raworthin kehittämä viitekehys, joka kuvaa turvallisen ja oikeudenmukaisen toiminta-alueen ihmiskunnalle. Donitsi muodostuu kahdesta sisäkkäisestä ympyrästä: sisäkehä on sosiaalinen perusta (mm. ravinto, terveys, koulutus, työ, sukupuolten tasa-arvo) ja ulkokehä on planetaaristen rajojen mukainen ekologinen katto.
Tavoiteltava "donitsin alue" on tila, jossa kenenkään perustarpeet eivät jää täyttymättä, mutta planetaarisia rajoja ei ylitetä. Suomessa donitsitalouden soveltamista on rakennettu Jyväskylän yliopiston resurssiviisausyhteisö Wisdomin Suomen donitsitaloushankkeessa, jota rahoittaa Sitra.
Miksi donitsitalous on relevantti yrityksille?
Donitsitalous tarjoaa systeemisen viitekehyksen, jolla yritys voi tarkastella vaikutuksiaan kahdella tasolla: sosiaalisella perustalla (työllisyys, palkka, terveys, tasa-arvo, paikallisyhteisöt) ja ekologisella katolla (ilmasto, luonto, vesi, maankäyttö). Se täydentää ESG-ajattelua tuomalla mukaan systeemisen kytkennän.
Useat kunnat ja kaupungit (mm. Amsterdam, Bryssel, Kööpenhamina) ovat ottaneet donitsitalouden strategiansa pohjaksi. Pirkanmaan liitto ja Jyväskylän kaupunki ovat olleet Suomen donitsitaloushankkeen pilotteja.
Donitsitalous vs. perinteinen kasvulähtöinen malli
Perinteinen taloustieteellinen ajattelu lähtee BKT:n kasvun maksimoinnista. Donitsitalous kääntää kysymyksen: kasvun sijaan tavoitellaan thriving (kukoistusta) donitsin alueella. Tämä lähestymistapa on lähellä uusintavaa taloutta ja uudistavaa kasvua, jotka rakentavat liiketoimintaa elämän palveluksessa.
Käytännön sovelluksia yritykselle
Yritys voi käyttää donitsitalouden viitekehystä strategiatyössä neljän kysymyksen kautta: 1) Onko liiketoimintamme tavoite jo määritelty positiiviseksi vaikutukseksi? 2) Vahvistammeko sosiaalista perustaa? 3) Pysymmekö ekologisten rajojen sisällä? 4) Levitämmekö arvoa kaikille sidosryhmille vai keskittämmekö sitä? Vastaukset ohjaavat liiketoimintamallin uudistusta.
Liittyvät käsitteet
- Planetaariset rajat, donitsin ekologinen katto.
- Uusintava talous, donitsitalouden kanssa rinnakkainen lähestymistapa.
- Uudistava kasvu, donitsin sisällä toteutuva kasvun muoto.
- Uudistava liiketoiminta, jossa donitsiajattelu kääntyy yritystason johtamismalliksi.